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往届回顾

创意设计引领幸福生活

        作为创意文化产业链上不可或缺的一环,衍生产品的开发,不仅是企业利润的再扩大,更是文化创意理念触角向普通消费群体的再度延伸。在创造价值的同时,富含文化观念的文化产品潜移默化地改变甚至引领着人们的消费倾向及生活方式。

        坐落吴江市的江苏吴都潇湘影视文化发展有限公司,于去年4月投资2000万元,在同里古镇旁建设了一座“动画大宅门”互动影视基地。在设计开发原创动漫影视产品的同时,更着力于衍生产品的设计开发。即将于4月28日在园区科技博览中心举行的首届“创博会”上,该公司将以“衍生创意万花筒”为主题,让参观者现场体验衍生产品的创意制作过程。

        日前,记者专访了江苏吴都潇湘影视文化发展有限公司董事长杜小峰。

        致力打造“中国设计”

        身兼江苏吴都潇湘影视文化发展有限公司董事长的杜小峰,本身也是一家大型毛绒玩具工厂的负责人,长期为国际著名动漫企业提供代加工服务。然而在庞大的产业链条中,代加工服务无疑长期处于边缘化的困境。

        “代工产业啊,一分一毫的毛利都要计较,赚的就是辛苦钱,这跟国外品牌经营完全是两种逻辑。”经过一番国际合作的洗礼,杜小峰在自己熟悉的领域重新出发,致力打造设计出属于中国的文化产品,他瞄准了影视动漫业。

        原本对于动画产业并不熟悉的杜小峰,在合作伙伴湖南潇湘集团的引介下,与在国际上享有盛名的动画企业台湾宏广公司展开合作,2011年4月,江苏吴都潇湘影视文化发展有限公司在古镇同里落成。

        “宏广丰富的国际资源与创作实力,可以保证我们公司开发出自有版权的衍生商品。”杜小峰说当他走进迪士尼乐园的商品区,看见川流不息的人潮,带着产品与欢笑满意地离去,这时他才突然领悟到,创意设计引领的不仅是文化产业,更是人们的生活方式!“用国际的眼光与标准,设计符合现代生活的文化产品,充分运用中国广大的市场与通路,最终透过国际合作,打造Design in China(中国设计)的文化产品品牌,这才是我的目标。”

        把创意带进千家万户

        江苏吴都潇湘影视文化发展有限公司成立后,一部改编自西游记的《红孩儿》动画电影与动画电视立即投入制作。为了充分保障未来衍生产品的销售,在项目制作一开始,杜小峰就请影片发行商、玩具设计师,以及市场营销人员共同参与规划。

        “每一个动画角色在我们的心中都有独特的个性与特征。”杜小峰说,动画角色独特的个性是占领市场的关键,也是产品成功的基本要求。过去帮迪士尼代工小熊维尼玩具时,杜小峰曾接到不计其数的修改意见,但经过反复讨论,设计方拍板,最终这个外形憨厚的著名卡通明星,不论是在屏幕或者消费者的手中,都带着一模一样的喜感与个性。据专业机构的估算,小熊维尼的品牌价值超过一百亿美元,跟韩国三星集团不相上下。

        采访中,工作人员正在比较《红孩儿》与《大闹天宫》等数部动画片里孙悟空的造型,一位设计人员说:“我们还在修改设计,像是武侠小说讲的一样,这就是修炼内功的过程。”

        据介绍,2011年上半年,杜小峰完成了与战略合作方的协议过程,不久就规划出两个自有品牌产品系列。“毛绒产品是我们的主力产品线,我们与国外共同设计Hug Me抱抱我这个品牌,做的不只是儿童玩具,还把毛绒温暖的特性,搭配许多机能性,打造生活产品。”说着,杜小峰随手拿起一把毛绒折叠儿童椅,远看是一个小圆柱,一打开,里面的卡通形象马上展现出来,既可以帮助儿童矫正坐姿,还可以搭配室内设计,这样的创意产品,自然会被广大的受众所接受。

        立足本地走向世界

        立足同里古镇的优势,让江苏吴都潇湘影视文化发展有限公司对于旅游产品的脉动掌握更加精确,从2012年开始,杜小峰又与同里旅游公司合作,深耕开发属于同里古镇的特色文化产品。

        “你看这个龙鱼的动漫形象,就是来自同里的富观桥。”杜小峰介绍说,富观桥鲤鱼跃龙门的传说,经过动漫式的转化,变成了可亲的形象与可购买的产品。杜小峰曾经参观台北故宫博物院,那里丰富的文化产品让他印象深刻,“把旅游产品结合文化设计元素,一定是未来趋势。”杜小峰希望他的创意产品,能够从苏州出发,走向全国,走向世界。

        首届“创博会”在苏州举行,对于展示苏州本土的创意设计企业及产品,无疑是一个良好的契机。“我们的设计理念,可以透过创博会放大,让更多的设计师、投资企业都参与进来,创意产业需要有十年磨一剑的决心,但不该闭门造车。”杜小峰说,“创博会”最重要的意义,是打造了一个跨产业的设计平台,江苏吴都潇湘影视文化发展有限公司将以“衍生创意万花筒”作为本次的参展主题,让参观者现场体验衍生产品的创意制作过程。杜小峰说:“创意产业创造的不只是商业价值,更是感动与幸福。”

苏报记者 吕继东